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你捉襟见肘地购买奢侈品的账单,已经成了奢侈品牌们亮眼的业绩单

日期:2019-09-27 14:11:05 浏览:193

想不到这句话会是从我的嘴里说出来的:

  你捉襟见肘地购买奢侈品的账单已经成了奢侈品牌们亮眼的业绩单。

  全球经济放缓,市场对于奢侈品行业发展普遍持悲观态度,业绩下滑预期强烈。

  你每个月发了工资的欣喜以及瞬间被各种账单一抢而空的心情,就像是坐上了过山车。(扬州工作服

  越来越多的中国年轻一代人群陷在在他们各自不同的“呗”剧当中,但打开账单的消费项目来看,奢侈品占据了半壁江山。

  麦肯锡指出,在中国经济增长放缓的新常态下,奢侈品市场却蒸蒸日上。2012年至2018年间,全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。展望未来,预计至2025年这个比例将达到65%,可谓“得中国者,得奢侈品天下”。

  1、奢侈品的理解:是一种商品,也是一种社会文化符号

  其实,对奢侈品的理解可以是多方面的,因为它不仅仅是一种商品,同时也是一种社会文化符号,人类社会诞生以来,奢侈品就始终存在(即使表现形式有所差异),且奢侈品始终和社会分层、财富分配等问题联系在一起。(扬州工作服

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  2、奢侈品营销手段要跟上步伐

  整体上看,奢侈品在中国本土的营销不乏亮点,时趣通过长期监测1万家重点品牌在网络中的综合影响力表现,发现在奢侈品行业中,综合排名越靠前的品牌总体上在中国本土化营销中做的也相对更好。

  位列奢侈品综合影响力排名第一的DIOR就率先在抖音等新兴媒体平台中开设账号,并做出了不少数字化传播尝试;路易威登去年末至今年初便通过“飞行、航行、旅行”展览加流量明星参与的方式,成功引爆了微博话题。LVMH正进一步加强中国市场的营销力度,以此战略推动集团的加速增长。今年6月,Louis Vuitton成为中国大陆首个邀请时尚博主接管官方微信公众号的奢侈品牌,还是开设小红书品牌号的首个奢侈品牌。(扬州工作服

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  香奈儿去年也通过“红色工厂”的线下快闪店进行城市巡展,让“红色工厂”成为朋友圈中的打卡圣地。

  蔻驰更多是通过纽约时装周的影响力,进行产品上的跨界混搭,邀请流量明星参与活动以期提高年轻群体的喜好度。

  3、今天你爆款了吗?

  麦肯锡指出,80后身上有着明显的时代特征,他们伴随着中国经济的腾飞而成长,受益于国家的繁荣和富强。他们通过消费奢侈品来诠释事业的成功,在全球最繁华大都市的必游之地频频打卡,彰显自我。(扬州工作服

  而尚处于职场新人阶段的90后在奢侈品消费金额上已经与他们的父辈(65后和70后)相当。惊人购买力的背后,除了开放的思维方式和不同于上一代的消费观念之外,父母的补贴提供了直接支持。

  据麦肯锡全球研究院估算,中国中上收入家庭父母每月至少会补贴他们90后子女4000元人民币,几乎相当于其个人收入的一半。三分之二的90后受访者表示,父母会为其奢侈品消费买单。(扬州工作服

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  调研显示,年轻消费者对品牌素来重视的文化传承缺乏了解。他们并非忠于品牌本身,而是“品牌+爆款”的组合。他们不会去购买同一个品牌的各种产品,而是会选择多个品牌,购买每个品牌最当红、最有辨识度的产品,将奢侈品作为一种社交资本。买奢侈品越来越像买化妆品,最能吸引消费者的是品牌的明星产品。品牌本身之外,年轻一代也更注重设计、面料和生产工艺等要素,消费观较上一代更趋成熟。


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